Вести
ВР

Продаја одеће за обликовање расте! 5 графикона свеобухватно анализира тржиште доњег веша од 325 милијарди долара

марта 01, 2022

Данас доње рубље чини 4% категорије женске одеће која се продаје онлајн на тржиштима САД и Велике Британије. Ово може изгледати као мали проценат, али према истраживању Аллиед Маркета, очекује се да ће глобална продаја тржишта доњег веша достићи 325,36 милијарди долара до 2025. године, тако да се за ових 4% вреди борити.


Мода је круг. Стилови доњег веша имају тенденцију да буду ретро

Према подацима, до 2025. године очекује се да ће глобално тржиште доњег веша достићи 325,36 милијарди америчких долара.

Иако се женско доње рубље обично повезује са кључним речима као што су секси и заводљиво, жене потрошачи у овој фази обраћају више пажње на удобност интимног доњег веша. Током протеклих неколико година, повећање активног начина живота навело је и потрошаче и трговце на мало да се удаље од стилова грудњака са наглашеним грудњацима који су били популарни 90-их. На тржишту у последње две године, тренд пусх-уп доњег веша, који углавном подржава Вицториа'с Сецрет, благо је осцилирао. Иако су се неки нови стилови појавили на тржишту, пусх-уп доње рубље је релативно стабилно у поређењу са релативно стабилном инвестицијом у доње рубље у стилу троугла чаша. Улагање у типске моделе наставило је да опада. Тржишни потрошачи највише реагују на ову промену, са 16% више троугластих грудњака продатих у 2019. него пусх-уп грудњака само у САД.



У овој фази, удобност и функционалност доњег веша је оно што потрошачи највише цене. У 2018. просечна продајна цена пусх-уп грудњака била је 39,81 долара. Данас је просечна цена овог стила пала на 27,70 долара, са 33,30 долара за мање технички, али популарнији грудњак у облику троугла. На тржиштима САД и Велике Британије, пусх-уп грудњаци су четврти стил грудњака који се највише улаже, иза спортских грудњака и грудњака у облику троугла. Иако је тржишни удео овог стила опао, он је и даље најдоминантнији стил на тржишту данас. Међутим, продавци не морају много да улажу у његово складиштење, пошто стил има 36% мање тржишног удела у САД и Великој Британији у поређењу са пре две године. Поред тога, тржишни удео спортских грудњака само на тржишту Велике Британије порастао је за 17% од 2018. Очекује се да ће се раст овог стила наставити како све више продаваца брзе моде улази у сегмент активне одеће. Продаја доњег веша за труднице и дојења, који још увек нису широко развијени на тржишту, у овој фази је порасла за 7%, што наглашава тржишни потенцијал овог стила.



И на тржишту Велике Британије и САД, гаћице заузимају већину стилова доњег веша. По регионима, постоји већа потражња на тржишту за тангама у Сједињеним Државама. Велика Британија је, међутим, сустигла раст продаје танги за 13% од 2018. Доњи веш са високим струком је и даље омиљени стил доњег веша за потрошаче на тржишту. Током протекле две године, малопродаја ових стилова порасла је за 29%, док је продаја више „хипи” стилова опала за 68%.


Оно што потрошачи желе: голо доње рубље

Попут индустрије лепоте, све више брендова покушава да креира голи веш који покрива све тонове коже. Британски бренд Нубиан Скин постао је лидер на тржишту доњег веша. Бренд воле Бијонсе и Лизо, а Нубиан Скин је припремила линију доњег веша и чарапа за жене са тамнијим тоновима коже. Сајт такође пружа згодан водич за жене да изаберу доњи веш у четири нијансе (кафа, цимет, карамела и бобица) на основу боје коже. Нубиан Скин је недавно проширио свој асортиман производа на спортско и мушко доње рубље, изазивајући претходне стереотипе у индустрији о тамнопутим људима и стекавши увид кроз рекламне кампање у лондонским транспортним чвориштима. 500.000 фунти прихода. Поред тога, Саваге Кс Фенти је такође лансирао голи чипкасти грудњак у седам нијанси.


Ријанин бренд, познат као "он нови неутрални", често развија доње рубље у новим голим нијансама како би се допао разноврснијој публици. Поред тога, ТхирдЛове 24/7™ Цлассиц Т-Схирт грудњак је доступан у најмање 5 нијанси од бледо розе до еспрессо за потрошаче да бирају. Вицториа'с Сецрет грудњаци са мајицама тренутно су доступни у три голе нијансе, док Аерие нуди чак четири природне нијансе за потрошаче на тржишту. Монки је ушао у простор прошле године са новом линијом голог доњег веша у пет тонова коже, уз кампању која промовише инклузивност и самољубље.



Инклузивност индустрије Више није ограничена „савршеном величином“

У 2019. години, више брендова се залагало за потрошаче да се суоче са собом и пригрле себе у својим рекламама. Ту би Саинсбури'с је покренуо кампању "Све сисе добродошле", а у децембру исте године ТхирдЛове је покренуо кампању "Евери Боди Ис Беаутифул". Иако писта и даље споро приказује моделе различитих типова тела, посебно у категорији доњег веша, све је више дизајнера у индустрији који ће редефинисати „секси” и женама дати смисао оснаживања. Према Тхе Фасхион Спот-у, у пролеће 2020. у кругу се појавило више од 86 модела плус-сизе, што је повећање у односу на 50 у јесен 2019. Бренд купаћих костима Цхромат предводио је пут са ревијом на писти са највећим бројем величина. Осим тога, пошто је инклузивност у срцу његовог бренда, Ријана је додала моделе свих облика и величина у Саваге Кс Фенти од његовог почетка, нудећи потрошачима величине од 32А до 44Е, и од КСС до 3Кс. У септембру 2019, Ријана је такође раскинула са традиционалним моделом недеље моде, позивајући моделе различитих облика, величина, националности и идентитета да објаве модну колекцију бренда у облику ТВ емисије. Треба рећи да на овом тржишту још увек има пуно простора да се потрошачима обезбеди изузетно инклузивне величине, а потражња на тржишту за великим доњим вешом наставља да расте.



Али што се тиче стилова доњег веша који су тренутно на америчком тржишту (у величинама КСКСС-КСКСЛ), постоји врло мало екстра малих или екстра великих величина, а величине С, М и Л имају сличне пропорције. КСС и КСКСЛ чине 18% и 17%, респективно. Само 5% гаћица је величине КСКСЛ, док КСКСС чини 2% укупног броја, а КСКСКСЛ 1%.



Будућност је обећавајућа. Будућност одрживих производа на тржишту доњег веша је добра

Људи којима је потребна помоћ носе доњи веш сваки дан, а недостатак одрживих и еколошки прихватљивих опција за доњи веш је и превид тржишта и прилика. Брендови који чине одрживост дијелом свог језгра бренда брину о томе, остварујући велики приход, али чак и тада, доње рубље је само мали дио пословања ових компанија. Промовишите транспарентност у целом свом ланцу снабдевања. Тржиште и САД и УК се фокусирају на малопродајни доњи веш по цени од 20 долара (20 фунти) или мање. С обзиром на популарност доњег веша који надмашује опције по овим ценама, америчко тржиште ће вероватно радити више да га гурне у виши распон цена. Британско тржиште може учинити исто.



Шта је крајњи тренд тржишта доњег веша?

Са подацима који показују да се од 75% жена очекује да носи погрешну величину доњег веша, брендови су све више заинтересовани за улагање у услуге онлајн опремања како дигитална технологија сазрева. Посебно, стартап за доње рубље Цууп је недавно прикупио 11 милиона долара финансирања. Док већина онлајн брендова доњег веша оглашава водиче за величину или алгоритамске квизове како би предложили најбољу величину, Цууп нуди личну услугу испробавања на даљину. Ова функција је толико популарна да постоји чак и месечна листа чекања да је испробате. Поред тога, бренд настоји да буде прилагођен величини, нудећи доњи веш у 40 величина од 30А до 38Х.

Доње рубље ће и даље бити под лупом због утицаја на животну средину због количине боје која се користи у јефтином доњем вешу и неодрживе природе полиестера због његове употребе. Као и код већине категорија, одрживост ће остати кључни фокус за генерацију З и миленијумске потрошаче.

Код неких људи са посебном сексуалном оријентацијом, разноврсност и инклузивност доњег веша ће бити од великог значаја, а индустрија доњег веша треба да поново процени родну слику на коју се индустрија традиционално фокусира. Аустралијски бренд ЈБЦ Лингерие је идентификовао могућности у овом простору са производима који се разликују по полу, а Лес Боис и Лес Гирлс су такође играчи на тржишту. Продавци могу више размишљати о овом правцу.




Основне информације
  • Година оснивања
    --
  • Пословни Тип
    --
  • Земља / регион
    --
  • Главна индустрија
    --
  • Главни производи
    --
  • Правно лице предузећа
    --
  • Укупни запослени
    --
  • Годишња вредност излазне вредности
    --
  • Извозно тржиште
    --
  • Сараднички купци
    --

Пошаљите свој упит

Изаберите други језик
English
Português
bahasa Indonesia
Latin
日本語
العربية
ภาษาไทย
français
한국어
Español
italiano
русский
Deutsch
Afrikaans
አማርኛ
Azərbaycan
Беларуская
български
বাংলা
Bosanski
Català
Sugbuanon
Corsu
čeština
Cymraeg
dansk
Ελληνικά
Esperanto
Eesti
Euskara
فارسی
Suomi
Frysk
Gaeilgenah
Gàidhlig
Galego
ગુજરાતી
Hausa
Ōlelo Hawaiʻi
हिन्दी
Hmong
Hrvatski
Kreyòl ayisyen
Magyar
հայերեն
Igbo
Íslenska
עִברִית
Basa Jawa
ქართველი
Қазақ Тілі
ខ្មែរ
ಕನ್ನಡ
Kurdî (Kurmancî)
Кыргызча
Lëtzebuergesch
ລາວ
lietuvių
latviešu valoda‎
Malagasy
Maori
Македонски
മലയാളം
Монгол
मराठी
Bahasa Melayu
Maltese
ဗမာ
नेपाली
Nederlands
norsk
Chicheŵa
ਪੰਜਾਬੀ
Polski
پښتو
Română
سنڌي
සිංහල
Slovenčina
Slovenščina
Faasamoa
Shona
Af Soomaali
Shqip
Српски
Sesotho
Sundanese
svenska
Kiswahili
தமிழ்
తెలుగు
Точики
Pilipino
Türkçe
Українська
اردو
O'zbek
Tiếng Việt
Xhosa
יידיש
èdè Yorùbá
Zulu
简体中文
繁體中文
Тренутни језик:Српски