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Oghje, a biancheria rapprisenta u 4% di a categuria di vestiti di donna venduta in linea in i mercati di i Stati Uniti è u Regnu Unitu. Questu pò sembrà un picculu percentuale, ma sicondu a ricerca di u Mercatu Alliatu, a vendita globale di u mercatu di biancheria intima hè prevista per ghjunghje à $ 325,36 billion da 2025, cusì questu 4% vale a pena di cummattiri.
A moda hè un circulu. Stili di underwear tendenu à esse retro
Sicondu i dati, da u 2025, u mercatu glubale di biancheria intima hè prevista per ghjunghje à 325,36 miliardi di dollari americani.
Ancu s'è a biancheria intima di e donne hè di solitu assuciata à e parolle chjave cum'è sexy è seducente, i cunsumatori femini in questa fase prestanu più attenzione à u cunfortu di a biancheria intima. In l'ultimi anni, un aumentu di i stili di vita attivi hà incitatu à i cunsumatori è à i cummercializatori à alluntanassi da i stili di bracciale enfatizzati da u bustu chì eranu populari in l'anni '90. In u mercatu per l'ultimi dui anni, a tendenza di a biancheria intima push-up, soprattuttu sustinuta da Victoria's Secret, hà fluttuatu pocu. Ancu s'è parechji stili novi sò apparsu nantu à u mercatu, a biancheria intima push-up hè relativamente stabile paragunata à l'investimentu relativamente stabile in a biancheria intima di stile di tazza di triangulu. L'investimentu in mudelli di tipu cuntinuava à calà. I cunsumatori di u mercatu sò più responsive à questu cambiamentu, cù 16% più di bras trianguli venduti in 2019 cà i bras push-up solu in i Stati Uniti.
In questu stadiu, u cunfortu è a funziunalità di a biancheria intima hè ciò chì i cunsumatori valore più. In u 2018, u prezzu mediu di vendita di un bra push-up era $ 39,81. Oghje, u prezzu mediu di u stilu hè falatu à $ 27,70, da $ 33,30 per u so bracciu triangulu menu tecnicu ma più populari. In i mercati di i Stati Uniti è di u Regnu Unitu, i bras push-up sò u quartu stile di bracciale più investitu, daretu à i brass sport è trianguli. Ancu s'è a parte di u mercatu di stu stilu hè diminuitu, hè sempre u stilu più dominante in u mercatu oghje. I venditori ùn anu micca bisognu d'investisce assai in a magazzina, però, postu chì u stilu hà 36% menu di cota di mercatu in i Stati Uniti è in u Regnu Unitu cumparatu cù dui anni fà. Inoltre, a quota di u mercatu di u sportu di bracciale in u mercatu di u Regnu Unitu solu hà cresciutu da 17% da 2018. A crescita in u stilu hè previstu di cuntinuà cum'è più venditori di moda veloce entra in u segmentu di l'activewear. A vendita di biancheria intima di maternità è biancheria intima di l'allattamentu, chì ùn sò micca stati sviluppati assai in u mercatu, anu aumentatu da 7% in questa tappa, mette in risaltu u putenziale di u mercatu di stu stile.
In i mercati di u Regnu Unitu è di i Stati Uniti, i slip occupanu a maiò parte di i stili di biancheria intima. Per regione, ci hè più dumanda di u mercatu per i tanga in i Stati Uniti. U Regnu Unitu hà pigliatu, in ogni modu, cù a vendita di tanga à 13% da 2018. A biancheria intima alta hè sempre u stilu di biancheria intima preferita per i cunsumatori di u mercatu. In l'ultimi dui anni, e vendite di vendita di sti stili anu aumentatu da 29%, mentre chì e vendite di stili più "hippie" anu cascatu da 68%.
Ciò chì i cunsumatori volenu: Biancheria intima nuda
Cum'è l'industria di bellezza, più è più marche cercanu di creà lingerie nude chì copre tutti i toni di a pelle. A marca britannica Nubian Skin hè diventata un capu in u mercatu di biancheria intima. A marca hè amata da Beyonce è Lizzo, è Nubian Skin hà curatu una linea di lingerie è calzini per e donne cù tonalità di pelle più scura. U situ furnisce ancu una guida utile per e donne per sceglie a ropa intima in quattru sfumature (cafè, cannella, caramelu è bacca) basatu nantu à u culore di a pelle. Nubian Skin hà recentemente allargatu a so gamma di prudutti in a biancheria intima di l'atletica è di l'omi, sfidendu l'estereotipi precedenti di l'industria nantu à e persone di pelle scura è acquistendu insights attraversu campagne di publicità in i centri di trasportu di Londra. £ 500,000 in entrate. Inoltre, Savage X Fenty hà ancu lanciatu un bracciu di lace nude in sette sfumature.
A marca di Riahnna, cunnisciuta cum'è "he new neutrals", spessu sviluppa biancheria intima in novi tonalità nude per appellu à un publicu più diversu. Inoltre, u ThirdLove 24/7™ Classic T-Shirt Bra hè dispunibule in almenu 5 tonalità da u rosa pallidu à l'espresso per i cunsumatori à sceglie. I brass di t-shirt Victoria's Secret sò attualmente dispunibili in trè sfumature nude, mentre chì Aerie offre micca menu di quattru sfumature naturali per i cunsumatori di u mercatu per sceglie. Monki s'hè lampatu in u spaziu l'annu passatu cù una nova linea di biancheria intima nude in cinque tonalità di pelle, à fiancu à una campagna chì prumove l'inclusività è l'amore di sè stessu.
Inclusività di l'industria ùn hè più limitata da a "taglia perfetta"
In u 2019, più marche anu favuritu per i cunsumatori per affruntà è s'abbraccianu in i so publicità. Tu by Sainsbury's hà lanciatu a campagna "All Boobs Welcome", è in dicembre di u stessu annu, ThirdLove hà lanciatu a campagna "Every Body Is Beautiful". Ancu s'è a pista hè sempre lenta per mostrà mudelli di diversi tipi di corpu, soprattuttu in a categuria di biancheria intima, ci sò più è più diseggiani in l'industria chì redefineranu "sexy" è dà à e donne u significatu di l'empowerment. Sicondu The Fashion Spot, in a primavera di u 2020, più di 86 mudelli plus-size apparsu in u circhiu, un incrementu da 50 in u vaghjimu di u 2019. A marca di costumi da bagno Chromat hà guidatu a strada cù u spettaculu di a pista più grande. Inoltre, perchè l'inclusività hè in u core di a so marca, Rihanna hà aghjustatu mudelli di tutte e forme è dimensioni à Savage X Fenty dapoi u so principiu, offre à i cunsumatori dimensioni da 32A à 44E, è da XS à 3X. In settembre 2019, Rihanna hà ancu rottu cù u mudellu tradiziunale di a settimana di a moda, invitendu mudelli di diverse forme, dimensioni, etnie è identità à liberà a cullizzioni di moda di marca in forma di un show TV. Una cosa da dì, in questu mercatu, ci hè sempre assai spaziu per furnisce i cunsumatori cù dimensioni estremamente inclusive, è a dumanda di u mercatu per a biancheria intima cuntinueghja à cresce.
Ma in quantu à i stili di biancheria intima attualmente in u mercatu di i Stati Uniti (in taglie XXS-XXL), ci sò assai pochi di dimensioni extra-small o extra-large, è e taglia S, M è L anu proporzioni simili. XS è XXL cuntavanu 18% è 17%, rispettivamente. Solu 5% di i mutandine sò in taglia XXL, mentri XXS custituisce u 2% di u tutale è XXXL cumpone 1%.
U futuru hè prumessu. U futuru di i prudutti sustinibili in u mercatu di biancheria intima hè bonu
E persone in bisognu portanu biancheria intima ogni ghjornu, è a mancanza d'opzioni sustinibili è ecunomichi per a biancheria intima hè à tempu una vigilanza di u mercatu è una opportunità. I marchi chì facenu a sustenibilità parte di u so core di a marca si adattanu à questu, generendu assai rivenuti, ma ancu allora, a biancheria intima hè solu una piccula parte di l'imprese di sti cumpagnie. Prumove a trasparenza in tutta a so catena di supply.Both i mercati di i Stati Uniti è di u Regnu Unitu si concentranu nantu à a biancheria intima à $ 20 (£ 20) o menu. Data a pupularità di l'opzioni di a ropa intima chì superanu à questi prezzi, u mercatu di i Stati Uniti hè prubabile di travaglià più dura per spinghje in u prezzu più altu. U mercatu di u Regnu Unitu pò fà u listessu.
Chì ghjè l'ultima tendenza di u mercatu di biancheria intima?
Cù dati chì mostranu chì u 75% di e donne sò previste di portà a taglia di biancheria intima sbagliata, e marche sò sempre più interessate à investisce in servizii di raccordamentu in linea cum'è a tecnulugia digitale matura. In particulare, a startup di biancheria intima Cuup hà recentemente cullucatu $ 11 milioni in finanziamentu. Mentre a maiò parte di e marche di biancheria in linea publicitanu guide di taglia o quiz algoritmichi per suggerisce a megliu taglia, Cuup offre un serviziu di prova persunale remota. Questa funzione hè cusì populari chì ci hè ancu una lista d'attesa di un mesi per pruvà. In più, a marca strives to be size-friendly, offre biancheria intima in 40 sizes da 30A à 38H.
A biancheria intima continuarà à esse sottumessi à u scrutiniu per l'impattu ambientale per via di a quantità di tintura utilizata in a biancheria intima è a natura insostenibile di u poliester per u so usu. Cum'è cù a maiò parte di e categurie, a sustenibilità resterà un focus chjave per a Gen Z è i cunsumatori millenniali.
In certi pirsuni cù l'orientazione sessuale speciale, a diversità è l'inclusività di a biancheria intima seranu di grande significazione, è l'industria di a biancheria intima hà bisognu di rivalutà l'imaghjini di genere chì l'industria tradiziunale si focalizeghja. A marca australiana JBC Lingerie hà identificatu l'opportunità in questu spaziu cù prudutti di sessu differenziati, è Les Boys è Les Girls sò ancu attori di u mercatu. I venditori ponu pensà più nantu à sta direzzione.
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