Notícies de la indústria
VR

Les vendes de roba modeladora es disparen! 5 gràfics analitzen exhaustivament el mercat de roba interior de 325.000 milions de dòlars

2022/03/01

Actualment, la roba interior representa el 4% de la categoria de roba de dona venuda en línia als mercats dels Estats Units i el Regne Unit. Això pot semblar un petit percentatge, però segons la investigació d'Allied Market, s'espera que les vendes globals del mercat de roba interior arribin als 325.360 milions de dòlars el 2025, de manera que val la pena lluitar per aquest 4%.


La moda és un cercle. Els estils de roba interior solen ser retro

Segons les dades, s'espera que el 2025 el mercat mundial de roba interior arribi als 325.360 milions de dòlars dels EUA.

Tot i que la roba interior femenina sol associar-se a paraules clau com sexy i seductora, les consumidores femenines en aquesta etapa presten més atenció a la comoditat de la roba interior íntima. Durant els últims anys, l'augment dels estils de vida actius ha fet que tant els consumidors com els minoristes s'allunyin dels estils de sostenidors emfatitzats pel bust que eren populars als anys 90. Al mercat durant els últims dos anys, la tendència de la roba interior push-up, recolzada principalment per Victoria's Secret, ha fluctuat lleugerament. Tot i que han aparegut alguns estils nous al mercat, la roba interior push-up és relativament estable en comparació amb la inversió relativament estable a la roba interior d'estil de copa triangular. La inversió en models de tipus va continuar disminuint. Els consumidors del mercat són els més sensibles a aquest canvi, amb un 16% més de sostenidors triangulars venuts el 2019 que els sostenidors push-up només als Estats Units.



En aquesta etapa, la comoditat i la funcionalitat de la roba interior és el que més valoren els consumidors. El 2018, el preu mitjà de venda d'un sostenidor push-up va ser de 39,81 dòlars. Avui, el preu mitjà de l'estil ha baixat a 27,70 dòlars, per sota dels 33,30 dòlars del seu sostenidor triangular menys tècnic però més popular. Als mercats dels Estats Units i del Regne Unit, els sostenidors push-up són el quart estil de sostenidor més invertit, darrere dels sostenidors esportius i els sostenidors triangulars. Tot i que la quota de mercat d'aquest estil ha disminuït, segueix sent l'estil més dominant del mercat avui dia. Tanmateix, els venedors no necessiten invertir gaire en emmagatzemar-lo, ja que l'estil té un 36% menys de quota de mercat tant als EUA com al Regne Unit en comparació amb fa dos anys. A més, la quota de mercat dels sostenidors esportius només al mercat del Regne Unit ha crescut un 17% des del 2018. S'espera que el creixement de l'estil continuï a mesura que més minoristes de moda ràpida entrin al segment de roba activa. Les vendes de roba interior de maternitat i roba interior de lactància, que encara no s'han desenvolupat àmpliament al mercat, han augmentat un 7% en aquesta etapa, destacant el potencial de mercat d'aquest estil.



Tant al mercat del Regne Unit com dels EUA, els calçotets ocupen la major part dels estils de roba interior. Per regió, hi ha més demanda del mercat de tangues als Estats Units. El Regne Unit s'ha posat al dia, però, amb les vendes de tanges un 13% des del 2018. La roba interior de cintura alta segueix sent l'estil de roba interior preferit per als consumidors del mercat. Durant els últims dos anys, les vendes al detall d'aquests estils han augmentat un 29%, mentre que les vendes dels estils més "hippies" han caigut un 68%.


Què volen els consumidors: roba interior nua

Igual que la indústria de la bellesa, cada cop hi ha més marques que intenten crear roba interior nua que cobreixi tots els tons de pell. La marca britànica Nubian Skin s'ha convertit en líder en el mercat de roba interior. La marca és estimada per Beyonce i Lizzo, i Nubian Skin ha seleccionat una línia de roba interior i mitjons per a dones amb tons de pell més foscos. El lloc també ofereix una guia pràctica perquè les dones triïn roba interior en quatre tons (cafè, canyella, caramel i baies) en funció del color de la pell. Nubian Skin ha ampliat recentment la seva gamma de productes a la roba interior esportiva i masculina, desafiant els estereotips anteriors de la indústria sobre les persones de pell més fosca i obtenint informació mitjançant campanyes publicitàries als centres de transport de Londres. 500.000 £ en ingressos. A més, Savage X Fenty també va llançar un sostenidor d'encaix nu en set tons.


La marca de Riahnna, coneguda com "he new neutrals", sovint desenvolupa roba interior en nous tons nus per atraure un públic més divers. A més, el sostenidor de samarreta clàssic ThirdLove 24/7™ està disponible en almenys 5 tons, des de rosa pàl·lid fins a espresso perquè els consumidors puguin triar. Els sostenidors de samarretes de Victoria's Secret estan disponibles actualment en tres tons nus, mentre que Aerie ofereix no menys de quatre tons naturals perquè els consumidors del mercat puguin triar. Monki va entrar a l'espai l'any passat amb una nova línia de roba interior nua en cinc tons de pell, juntament amb una campanya que promou la inclusió i l'amor propi.



La inclusió de la indústria ja no està limitada per la "mida perfecta"

El 2019, més marques van defensar que els consumidors s'enfrontessin i s'abracin a ells mateixos en els seus anuncis. Tu by Sainsbury's va llançar la campanya "All Boobs Welcome", i el desembre del mateix any, ThirdLove va llançar la campanya "Every Body Is Beautiful". Tot i que la passarel·la encara tarda a mostrar models de diferents tipus de cos, sobretot a la categoria de roba interior, cada cop hi ha més dissenyadors a la indústria que redefiniran "sexy" i donaran a les dones el sentit de l'empoderament. Segons The Fashion Spot, a la primavera del 2020, més de 86 models de talles grans van aparèixer al cercle, un augment dels 50 de la tardor del 2019. La marca de vestits de bany Chromat va liderar el camí amb la desfilada amb més mida inclosa. A més, com que la inclusió és el cor de la seva marca, Rihanna ha afegit models de totes les formes i mides a Savage X Fenty des dels seus inicis, oferint als consumidors mides de 32A a 44E i de XS a 3X. El setembre de 2019, Rihanna també va trencar amb el model tradicional de la setmana de la moda, convidant models de diferents formes, mides, ètnies i identitats a llançar la col·lecció de moda de la marca en forma de programa de televisió. Una cosa a dir, en aquest mercat, encara hi ha molt espai per oferir als consumidors talles extremadament inclusives, i la demanda del mercat de roba interior gran continua creixent.



Però pel que fa als estils de roba interior que es troben actualment al mercat nord-americà (en talles XXS-XXL), hi ha molt poques talles extra-petites o extragrans, i les talles S, M i L tenen proporcions similars. XS i XXL van representar el 18% i el 17%, respectivament. Només el 5% de les calces són de talla XXL, mentre que XXS representa el 2% del total i XXXL representa l'1%.



El futur és prometedor. El futur dels productes sostenibles al mercat de la roba interior és bo

Les persones que ho necessiten porten roba interior cada dia, i la manca d'opcions sostenibles i ecològiques per a la roba interior és alhora una visió del mercat i una oportunitat. Les marques que fan que la sostenibilitat sigui part del seu nucli de marca ho atenen, generant molts ingressos, però fins i tot així, la roba interior només és una petita part dels negocis d'aquestes empreses. Promoure la transparència a tota la seva cadena de subministrament. Tant els mercats dels Estats Units com el del Regne Unit se centren en roba interior minorista a 20 dòlars (20 £) o menys. Tenint en compte la popularitat de les opcions que superen la roba interior a aquests preus, és probable que el mercat dels Estats Units treballi més per empènyer-la al rang de preus més alt. El mercat del Regne Unit pot fer el mateix.



Quina és la tendència final del mercat de la roba interior?

Amb les dades que mostren que s'espera que el 75% de les dones portin la talla de roba interior incorrecta, les marques estan cada cop més interessades a invertir en serveis d'ajustament en línia a mesura que madura la tecnologia digital. En particular, la startup de roba interior Cuup va recaptar recentment 11 milions de dòlars en finançament. Tot i que la majoria de marques de roba interior en línia anuncien guies de talles o proves algorítmiques per suggerir la millor mida, Cuup ofereix un servei personal de prova remota. Aquesta funció és tan popular que fins i tot hi ha una llista d'espera d'un mes per provar-la. A més, la marca s'esforça per ser amigable amb la talla, oferint roba interior en 40 talles de 30A a 38H.

La roba interior continuarà sotmesa a un escrutini per l'impacte ambiental a causa de la quantitat de colorant que s'utilitza en roba interior barata i la naturalesa insostenible del polièster a causa del seu ús. Com passa amb la majoria de categories, la sostenibilitat continuarà sent un focus clau per a la generació Z i els consumidors mil·lenaris.

En algunes persones amb una orientació sexual especial, la diversitat i la inclusió de la roba interior tindran una gran importància, i la indústria de la roba interior ha de reavaluar la imatge de gènere en la qual se centra tradicionalment la indústria. La marca australiana JBC Lingerie ha identificat oportunitats en aquest espai amb productes diferenciats per gènere, i Les Boys i Les Girls també són actors del mercat. Els venedors poden pensar més en aquesta direcció.




Informació bàsica
  • any establert
    --
  • Tipus d'empresa
    --
  • País / regió
    --
  • Indústria principal
    --
  • Productes Principals
    --
  • Persona jurídica empresarial
    --
  • Total dels empleats
    --
  • Valor de sortida anual
    --
  • Mercat d'exportació
    --
  • Clients cooperatius
    --
Chat
Now

Envieu la vostra consulta

Trieu un idioma diferent
English English Português Português bahasa Indonesia bahasa Indonesia Latin Latin 日本語 日本語 العربية العربية ภาษาไทย ภาษาไทย français français 한국어 한국어 Español Español italiano italiano русский русский Deutsch Deutsch Afrikaans Afrikaans አማርኛ አማርኛ Azərbaycan Azərbaycan Беларуская Беларуская български български বাংলা বাংলা Bosanski Bosanski Català Català Sugbuanon Sugbuanon Corsu Corsu čeština čeština Cymraeg Cymraeg dansk dansk Ελληνικά Ελληνικά Esperanto Esperanto Eesti Eesti Euskara Euskara فارسی فارسی Suomi Suomi Frysk Frysk Gaeilgenah Gaeilgenah Gàidhlig Gàidhlig Galego Galego ગુજરાતી ગુજરાતી Hausa Hausa Ōlelo Hawaiʻi Ōlelo Hawaiʻi हिन्दी हिन्दी Hmong Hmong Hrvatski Hrvatski Kreyòl ayisyen Kreyòl ayisyen Magyar Magyar հայերեն հայերեն Igbo Igbo Íslenska Íslenska עִברִית עִברִית Basa Jawa Basa Jawa ქართველი ქართველი Қазақ Тілі Қазақ Тілі ខ្មែរ ខ្មែរ ಕನ್ನಡ ಕನ್ನಡ Kurdî (Kurmancî) Kurdî (Kurmancî) Кыргызча Кыргызча Lëtzebuergesch Lëtzebuergesch ລາວ ລາວ lietuvių lietuvių latviešu valoda‎ latviešu valoda‎ Malagasy Malagasy Maori Maori Македонски Македонски മലയാളം മലയാളം Монгол Монгол मराठी मराठी Bahasa Melayu Bahasa Melayu Maltese Maltese ဗမာ ဗမာ नेपाली नेपाली Nederlands Nederlands norsk norsk Chicheŵa Chicheŵa ਪੰਜਾਬੀ ਪੰਜਾਬੀ Polski Polski پښتو پښتو Română Română سنڌي سنڌي සිංහල සිංහල Slovenčina Slovenčina Slovenščina Slovenščina Faasamoa Faasamoa Shona Shona Af Soomaali Af Soomaali Shqip Shqip Српски Српски Sesotho Sesotho Sundanese Sundanese svenska svenska Kiswahili Kiswahili தமிழ் தமிழ் తెలుగు తెలుగు Точики Точики Pilipino Pilipino Türkçe Türkçe Українська Українська اردو اردو O'zbek O'zbek Tiếng Việt Tiếng Việt Xhosa Xhosa יידיש יידיש èdè Yorùbá èdè Yorùbá Zulu Zulu 简体中文 简体中文 繁體中文 繁體中文
Idioma actual:Català
Envieu la vostra consulta