Sənaye Xəbərləri
VR

Forma geyimlərinin satışları artır! 5 qrafik 325 milyard dollarlıq alt paltarı bazarını hərtərəfli təhlil edir

2022/03/01

Bu gün ABŞ və Böyük Britaniya bazarlarında onlayn olaraq satılan qadın geyimləri kateqoriyasının 4%-ni alt paltarları təşkil edir. Bu kiçik bir faiz kimi görünə bilər, lakin Allied Market araşdırmasına görə, alt paltarı bazarının qlobal satışlarının 2025-ci ilə qədər 325,36 milyard dollara çatacağı gözlənilir, ona görə də bu 4% uğrunda mübarizə aparmağa dəyər.


Moda bir dairədir. Alt paltar üslubları daha çox retro olur

Məlumatlara görə, 2025-ci ilə qədər qlobal alt paltarı bazarının 325,36 milyard ABŞ dollarına çatacağı gözlənilir.

Qadın alt paltarları adətən seksual və cazibədar kimi açar sözlərlə əlaqələndirilsə də, bu mərhələdə qadın istehlakçılar intim alt paltarının rahatlığına daha çox diqqət yetirirlər. Son bir neçə il ərzində aktiv həyat tərzinin artması həm istehlakçıları, həm də pərakəndə satıcıları 90-cı illərdə məşhur olan büst-vurğulanmış büstqalter üslublarından uzaqlaşmağa sövq etdi. Son iki ildə bazarda, əsasən Victoria's Secret tərəfindən dəstəklənən push-up alt paltarları tendensiyası bir qədər dəyişdi. Bazarda bəzi yeni üslublar görünsə də, üçbucaqlı kubok üslublu alt paltarlarına nisbətən sabit sərmayə ilə müqayisədə push-up alt paltarları nisbətən sabitdir. Tipli modellərə investisiya azalmağa davam etdi. Bazar istehlakçıları bu dəyişikliyə ən çox reaksiya verirlər, 2019-cu ildə təkcə ABŞ-da təkan qaldıran büstqalterlərdən 16% daha çox üçbucaqlı büstqalterlər satılıb.



Bu mərhələdə istehlakçıların ən çox dəyər verdiyi alt paltarının rahatlığı və funksionallığıdır. 2018-ci ildə təkanlı büstqalterin orta satış qiyməti 39,81 dollar olub. Bu gün stilin orta qiyməti 27,70 dollara enib, daha az texniki, lakin daha populyar üçbucaqlı büstqalter üçün 33,30 dollardan aşağı düşüb. ABŞ və Böyük Britaniya bazarlarında push-up büstqalterlər idman büstqalterləri və üçbucaqlı büstqalterlərdən sonra ən çox investisiya qoyulan dördüncü büstqalterdir. Bu üslubun bazar payı azalsa da, bu gün hələ də bazarda ən dominant üslubdur. Satıcıların onun stoklanmasına çox sərmayə qoymasına ehtiyac yoxdur, çünki üslubun iki il əvvəllə müqayisədə həm ABŞ, həm də Böyük Britaniyada bazar payı 36% azdır. Bundan əlavə, təkcə Böyük Britaniya bazarında idman büstqalterləri bazar payı 2018-ci ildən bəri 17% artıb. Daha sürətli moda pərakəndə satışının aktiv geyim seqmentinə daxil olması səbəbindən üslubda artımın davam edəcəyi gözlənilir. Bazarda hələ geniş inkişaf etməmiş analıq alt paltarları və ana südü alt paltarlarının satışı bu mərhələdə 7% artaraq bu üslubun bazar potensialını önə çıxarır.



Həm Böyük Britaniya, həm də ABŞ bazarlarında alt paltarı üslublarının əsas hissəsini brifinqlər tutur. Regionlara görə, ABŞ-da qayışlara daha çox bazar tələbatı var. Bununla belə, Böyük Britaniya 2018-ci ildən bu yana 13% çəngəl satışı ilə onu tutdu. Yüksək belli alt paltarı hələ də bazar istehlakçıları üçün üstünlük verilən alt paltar tərzidir. Son iki ildə bu üslubların pərakəndə satışları 29% artıb, daha çox "hippi" üslubların satışı isə 68% azalıb.


İstehlakçılar nə istəyir: Çılpaq alt paltarları

Gözəllik sənayesi kimi, getdikcə daha çox brend bütün dəri tonlarını əhatə edən çılpaq alt paltarları yaratmağa çalışır. Britaniyanın Nubian Skin brendi alt paltarı bazarında lider olub. Brend Beyonce və Lizzo tərəfindən sevilir və Nubian Skin daha tünd dəri tonları olan qadınlar üçün alt paltarları və corablar xəttini seçdi. Sayt həmçinin qadınların dəri rənginə görə dörd çalarda (qəhvə, darçın, karamel və giləmeyvə) alt paltarı seçmək üçün lazımlı bələdçi təqdim edir. Nubian Skin bu yaxınlarda öz məhsul çeşidini idman və kişi alt paltarları kimi genişləndirdi, sənayenin tünd dərili insanlar haqqında əvvəlki stereotiplərinə meydan oxudu və Londonun nəqliyyat mərkəzlərində reklam kampaniyaları vasitəsilə fikirlər əldə etdi. £500,000 gəlir. Bundan əlavə, Savage X Fenty yeddi rəngdə çılpaq krujeva büstqalterini də təqdim etdi.


Riahnnanın "he new neutrals" kimi tanınan brendi daha müxtəlif auditoriyaya müraciət etmək üçün tez-tez yeni çılpaq çalarlarda alt paltarları hazırlayır. Bundan əlavə, ThirdLove 24/7™ Classic T-Shirt Bra istehlakçıların seçim etməsi üçün açıq çəhrayıdan espressoya qədər ən azı 5 çalarda mövcuddur. Victoria's Secret köynək büstqalterləri hazırda üç çılpaq çalarlarda mövcuddur, Aerie isə bazar istehlakçıları üçün ən azı dörd təbii çalar təklif edir. Monki keçən il inklüzivliyi və özünü sevməyi təşviq edən bir kampaniya ilə yanaşı, beş dəri tonunda yeni çılpaq alt paltarı xətti ilə kosmosa çıxdı.



Sənaye İnklüzivliyi Artıq "mükəmməl ölçü" ilə məhdudlaşmır

2019-cu ildə daha çox brend istehlakçıların öz reklamlarında üz-üzə gəlmələrini və özlərini əhatə etmələrini müdafiə etdi. Tu by Sainsbury's "All Boobs Welcome" kampaniyasını başlatdı və həmin ilin dekabrında ThirdLove "Hər Bədən Gözəldir" kampaniyasına başladı. Uçuş zolağı hələ də müxtəlif bədən tipli modelləri, xüsusən də alt paltarları kateqoriyasında nümayiş etdirməkdə ləng olsa da, sənayedə “seksual”ı yenidən müəyyənləşdirəcək və qadınlara güclənmə mənasını verəcək daha çox dizayner var. The Fashion Spot-un məlumatına görə, 2020-ci ilin yazında dairədə 86-dan çox böyük ölçülü model peyda olub ki, bu da 2019-cu ilin payızındakı 50-dən çox artım deməkdir. Üzgüçülük geyimi markası Chromat ən çox ölçüləri əhatə edən uçuş-enmə zolağı şousu ilə liderlik edir. Üstəlik, inklüzivlik öz brendinin əsasını təşkil etdiyinə görə, Rihanna yarandığı gündən Savage X Fenty-yə bütün forma və ölçülərdə modelləri əlavə edərək, istehlakçılara 32A-dan 44E-yə və XS-dən 3X-ə qədər ölçülər təklif edir. 2019-cu ilin sentyabr ayında Rihanna ənənəvi moda həftəsi modelindən də ayrılaraq müxtəlif forma, ölçü, etnik mənsubiyyət və kimlikdən olan modelləri televiziya şousu şəklində brend moda kolleksiyasını buraxmağa dəvət etdi. Bir şeyi söyləmək lazımdır ki, bu bazarda istehlakçılara son dərəcə inklüziv ölçülər təqdim etmək üçün hələ çox yer var və böyük alt paltarlarına bazar tələbi artmaqda davam edir.



Hal-hazırda ABŞ bazarında (XXS-XXL ölçülərində) alt paltarı üslublarına gəldikdə, çox kiçik və ya çox böyük ölçülər çox azdır və S, M və L ölçüləri oxşar nisbətlərə malikdir. XS və XXL müvafiq olaraq 18% və 17% təşkil edib. Pantolonların yalnız 5%-i XXL ölçüdədir, XXS isə ümumi ölçünün 2%-ni, XXXL isə 1%-ni təşkil edir.



Gələcək ümidvericidir. Alt paltarı bazarında davamlı məhsulların gələcəyi yaxşıdır

Ehtiyacı olan insanlar hər gün alt paltarı geyinirlər və alt paltarları üçün davamlı və ekoloji cəhətdən təmiz variantların olmaması həm bazara nəzarət, həm də fürsətdir. Dayanıqlılığı öz brendinin əsas hissəsini təşkil edən brendlər buna uyğun gəlir, çoxlu gəlir əldə edirlər, lakin buna baxmayaraq, alt paltarları bu şirkətlərin bizneslərinin yalnız kiçik bir hissəsidir. Təchizat zəncirində şəffaflığı təşviq edin. Həm ABŞ, həm də Böyük Britaniya bazarları 20 dollar (20 funt sterlinq) və ya daha aşağı qiymətə pərakəndə alt paltarlarına diqqət yetirir. Bu qiymətlərdə alt paltarı opsiyaların populyarlığını nəzərə alsaq, ABŞ bazarı onu daha yüksək qiymət aralığına itələmək üçün daha çox çalışacaq. Böyük Britaniya bazarı da bunu edə bilər.



Alt paltarı bazarının son tendensiyası nədir?

Qadınların 75%-nin yanlış ölçüdə alt paltarı geyinməsinin gözlənildiyini göstərən məlumatlarla brendlər rəqəmsal texnologiyanın yetişməsi ilə onlayn fitinq xidmətlərinə sərmayə qoymağa getdikcə daha çox maraq göstərirlər. Qeyd edək ki, alt paltarı startapı Cuup bu yaxınlarda 11 milyon dollar vəsait toplayıb. Əksər onlayn alt paltar markaları ən yaxşı ölçüsü təklif etmək üçün ölçü təlimatlarını və ya alqoritmik testləri reklam edərkən, Cuup şəxsi uzaqdan sınaq xidmətini təklif edir. Bu xüsusiyyət o qədər populyardır ki, onu sınamaq üçün hətta bir aylıq gözləmə siyahısı da var. Bundan əlavə, brend ölçülərə uyğun olmağa çalışır, 30A-dan 38H-ə qədər 40 ölçüdə alt paltarı təklif edir.

Ucuz alt paltarlarda istifadə olunan boya miqdarı və istifadəsi səbəbiylə polyesterin dayanıqlı olmaması səbəbindən alt paltarları ətraf mühitə təsir baxımından araşdırılmağa davam edəcək. Əksər kateqoriyalarda olduğu kimi, davamlılıq nəsil Z və minillik istehlakçılar üçün əsas diqqət mərkəzində qalacaq.

Xüsusi cinsi oriyentasiyaya malik bəzi insanlarda alt paltarlarının müxtəlifliyi və inklüzivliyi böyük əhəmiyyət kəsb edəcək və alt paltar sənayesi sənayenin ənənəvi olaraq diqqət yetirdiyi gender imicini yenidən qiymətləndirməyə ehtiyac duyur. Avstraliya brendi JBC Lingerie bu məkanda cinslərə görə fərqləndirilmiş məhsullarla imkanlar müəyyən edib və Les Boys və Les Girls də bazar oyunçularıdır. Satıcılar bu istiqamət haqqında daha çox düşünə bilərlər.




Əsas məlumat
  • İl
    --
  • İş növü
    --
  • Ölkə / Rayon
    --
  • Magistral
    --
  • Əsas məhsullar
    --
  • Müəssisənin hüquqi şəxsi
    --
  • Ümumi işçilər
    --
  • İllik çıxış dəyəri
    --
  • İxrac bazarı
    --
  • Əməkdaşlıq edən müştərilər
    --
Chat
Now

Sorğunuzu göndərin

Fərqli bir dil seçin
English English Português Português bahasa Indonesia bahasa Indonesia Latin Latin 日本語 日本語 العربية العربية ภาษาไทย ภาษาไทย français français 한국어 한국어 Español Español italiano italiano русский русский Deutsch Deutsch Afrikaans Afrikaans አማርኛ አማርኛ Azərbaycan Azərbaycan Беларуская Беларуская български български বাংলা বাংলা Bosanski Bosanski Català Català Sugbuanon Sugbuanon Corsu Corsu čeština čeština Cymraeg Cymraeg dansk dansk Ελληνικά Ελληνικά Esperanto Esperanto Eesti Eesti Euskara Euskara فارسی فارسی Suomi Suomi Frysk Frysk Gaeilgenah Gaeilgenah Gàidhlig Gàidhlig Galego Galego ગુજરાતી ગુજરાતી Hausa Hausa Ōlelo Hawaiʻi Ōlelo Hawaiʻi हिन्दी हिन्दी Hmong Hmong Hrvatski Hrvatski Kreyòl ayisyen Kreyòl ayisyen Magyar Magyar հայերեն հայերեն Igbo Igbo Íslenska Íslenska עִברִית עִברִית Basa Jawa Basa Jawa ქართველი ქართველი Қазақ Тілі Қазақ Тілі ខ្មែរ ខ្មែរ ಕನ್ನಡ ಕನ್ನಡ Kurdî (Kurmancî) Kurdî (Kurmancî) Кыргызча Кыргызча Lëtzebuergesch Lëtzebuergesch ລາວ ລາວ lietuvių lietuvių latviešu valoda‎ latviešu valoda‎ Malagasy Malagasy Maori Maori Македонски Македонски മലയാളം മലയാളം Монгол Монгол मराठी मराठी Bahasa Melayu Bahasa Melayu Maltese Maltese ဗမာ ဗမာ नेपाली नेपाली Nederlands Nederlands norsk norsk Chicheŵa Chicheŵa ਪੰਜਾਬੀ ਪੰਜਾਬੀ Polski Polski پښتو پښتو Română Română سنڌي سنڌي සිංහල සිංහල Slovenčina Slovenčina Slovenščina Slovenščina Faasamoa Faasamoa Shona Shona Af Soomaali Af Soomaali Shqip Shqip Српски Српски Sesotho Sesotho Sundanese Sundanese svenska svenska Kiswahili Kiswahili தமிழ் தமிழ் తెలుగు తెలుగు Точики Точики Pilipino Pilipino Türkçe Türkçe Українська Українська اردو اردو O'zbek O'zbek Tiếng Việt Tiếng Việt Xhosa Xhosa יידיש יידיש èdè Yorùbá èdè Yorùbá Zulu Zulu 简体中文 简体中文 繁體中文 繁體中文
Mövcud dil:Azərbaycan
Sorğunuzu Göndərin