اخبار الصناعة
VR

ارتفاع مبيعات الملابس الداخلية! 5 رسوم بيانية تحلل بشكل شامل سوق الملابس الداخلية البالغة 325 مليار دولار

2022/03/01

اليوم ، تمثل الملابس الداخلية 4٪ من فئة الملابس النسائية المباعة عبر الإنترنت في أسواق الولايات المتحدة والمملكة المتحدة. قد يبدو هذا كنسبة مئوية صغيرة ، ولكن وفقًا لأبحاث السوق المتحالفة ، من المتوقع أن تصل المبيعات العالمية لسوق الملابس الداخلية إلى 325.36 مليار دولار بحلول عام 2025 ، لذا فإن هذه النسبة 4٪ تستحق القتال من أجلها.


الموضة دائرة. تميل أنماط الملابس الداخلية إلى أن تكون قديمة

وفقًا للبيانات ، بحلول عام 2025 ، من المتوقع أن يصل سوق الملابس الداخلية العالمية إلى 325.36 مليار دولار أمريكي.

على الرغم من أن الملابس الداخلية النسائية عادةً ما ترتبط بكلمات رئيسية مثل مثير ومغري ، إلا أن المستهلكات الإناث في هذه المرحلة يولون اهتمامًا أكبر لراحة الملابس الداخلية الحميمة. على مدى السنوات القليلة الماضية ، دفعت الزيادة في أنماط الحياة النشطة المستهلكين وتجار التجزئة على حد سواء إلى الابتعاد عن أنماط حمالة الصدر التي تم التأكيد عليها والتي كانت شائعة في التسعينيات. في السوق على مدار العامين الماضيين ، تذبذب اتجاه الملابس الداخلية المدفوعة بشكل طفيف ، والتي تدعمها فيكتوريا سيكريت بشكل أساسي. على الرغم من ظهور بعض الأنماط الجديدة في السوق ، إلا أن الملابس الداخلية التي يتم دفعها للأعلى مستقرة نسبيًا مقارنة بالاستثمار المستقر نسبيًا في الملابس الداخلية ذات نمط الكأس المثلث. استمر الاستثمار في نماذج النوع في الانخفاض. المستهلكون في السوق هم الأكثر استجابة لهذا التحول ، حيث تم بيع حمالات الصدر المثلثة بنسبة 16٪ في عام 2019 مقارنة بحمالات الصدر التي يتم دفعها لأعلى في الولايات المتحدة وحدها.



في هذه المرحلة ، تعتبر راحة الملابس الداخلية ووظائفها أكثر ما يقدّره المستهلكون. في عام 2018 ، بلغ متوسط ​​سعر بيع حمالة الصدر التي تم رفعها 39.81 دولارًا أمريكيًا. اليوم ، انخفض متوسط ​​سعر الستايل إلى 27.70 دولارًا أمريكيًا ، انخفاضًا من 33.30 دولارًا أمريكيًا لصدريته المثلثة الأقل تقنية ولكن الأكثر شيوعًا. في أسواق الولايات المتحدة والمملكة المتحدة ، تعد حمالات الصدر رابع أكثر أنواع حمالات الصدر استثمارًا ، بعد حمالات الصدر الرياضية وحمالات الصدر المثلثة. على الرغم من انخفاض الحصة السوقية لهذا النمط ، إلا أنه لا يزال النمط الأكثر شيوعًا في السوق اليوم. لا يحتاج البائعون إلى الاستثمار كثيرًا في تخزينه ، على الرغم من أن هذا الطراز لديه حصة سوقية أقل بنسبة 36 ٪ في كل من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة مقارنة بما كان عليه الحال قبل عامين. بالإضافة إلى ذلك ، نمت حصة سوق حمالات الصدر الرياضية في سوق المملكة المتحدة وحدها بنسبة 17٪ منذ عام 2018. ومن المتوقع أن يستمر النمو في الأسلوب مع دخول المزيد من تجار التجزئة للأزياء السريعة في قطاع الملابس الرياضية. زادت مبيعات الملابس الداخلية للأمومة والملابس الداخلية للرضاعة الطبيعية ، والتي لم يتم تطويرها على نطاق واسع في السوق بعد ، بنسبة 7٪ في هذه المرحلة ، مما يسلط الضوء على إمكانات السوق لهذا النمط.



في كل من أسواق المملكة المتحدة والولايات المتحدة ، تحتل المذكرات الجزء الأكبر من أنماط الملابس الداخلية. حسب المنطقة ، هناك طلب أكبر في السوق على الشبشب بأصبع في الولايات المتحدة. ومع ذلك ، استطاعت المملكة المتحدة اللحاق بركب مبيعات الملابس الداخلية بنسبة 13٪ منذ عام 2018. ولا تزال الملابس الداخلية عالية الخصر هي النمط المفضل للملابس الداخلية للمستهلكين في السوق. على مدار العامين الماضيين ، زادت مبيعات التجزئة لهذه الأنماط بنسبة 29٪ ، بينما انخفضت مبيعات أنماط "الهيبيز" بنسبة 68٪.


ما يريده المستهلكون: ملابس داخلية عارية

مثل صناعة التجميل ، تحاول المزيد والمزيد من العلامات التجارية إنشاء ملابس داخلية عارية تغطي جميع ألوان البشرة. أصبحت العلامة التجارية البريطانية Nubian Skin رائدة في سوق الملابس الداخلية. هذه العلامة التجارية محبوبة لدى بيونسيه وليزو ، وقد قامت شركة Nubian Skin برعاية مجموعة من الملابس الداخلية والجوارب للنساء ذوات البشرة الداكنة. يوفر الموقع أيضًا دليلًا مفيدًا للنساء لاختيار الملابس الداخلية بأربعة ألوان (القهوة والقرفة والكراميل والتوت) بناءً على لون البشرة. قامت Nubian Skin مؤخرًا بتوسيع نطاق منتجاتها لتشمل ملابس رياضية وملابس داخلية للرجال ، متحدية الصور النمطية السابقة للصناعة حول الأشخاص ذوي البشرة الداكنة واكتسبت رؤى من خلال الحملات الإعلانية في مراكز النقل في لندن. 500000 جنيه إسترليني في الإيرادات. بالإضافة إلى ذلك ، أطلقت Savage X Fenty أيضًا حمالة صدر دانتيل عارية في سبعة ظلال.


غالبًا ما تطور ماركة Riahnna ، المعروفة باسم "المحايد الجديد" ، ملابس داخلية بدرجات عارية جديدة لجذب جمهور أكثر تنوعًا. بالإضافة إلى ذلك ، فإن حمالة صدر تي شيرت الكلاسيكية ThirdLove 24/7 ™ متوفرة في 5 درجات على الأقل من اللون الوردي الباهت إلى الإسبريسو للمستهلكين للاختيار من بينها. تتوفر حمالات تي شيرت Victoria's Secret حاليًا بثلاثة ألوان عارية ، بينما تقدم Aerie ما لا يقل عن أربعة ألوان طبيعية للمستهلكين في السوق للاختيار من بينها. اقتحمت Monki الفضاء العام الماضي بخط جديد من الملابس الداخلية العارية بخمس درجات ألوان للبشرة ، إلى جانب حملة لتعزيز الشمولية وحب الذات.



شمولية الصناعة لم تعد مقيدة بـ "الحجم المثالي"

في عام 2019 ، دعت المزيد من العلامات التجارية المستهلكين إلى مواجهة واحتضان أنفسهم في إعلاناتهم. أطلقت Tu by Sainsbury's حملة "All Boobs Welcome" ، وفي ديسمبر من نفس العام ، أطلقت ThirdLove حملة "Every Body Is Beautiful". على الرغم من أن المدرج لا يزال بطيئًا في عرض نماذج من أنواع مختلفة من الأجسام ، خاصة في فئة الملابس الداخلية ، إلا أن هناك المزيد والمزيد من المصممين في الصناعة الذين سيعيدون تعريف "مثير" ويعطون النساء معنى التمكين. وفقًا لـ The Fashion Spot ، في ربيع عام 2020 ، ظهر أكثر من 86 عارضة أزياء زائد الحجم في الدائرة ، بزيادة من 50 في خريف 2019. تصدرت ماركة ملابس السباحة Chromat الطريق مع عرض المدرج الأكثر شمولاً. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن الشمولية هي جوهر علامتها التجارية ، فقد أضافت Rihanna نماذج من جميع الأشكال والأحجام إلى Savage X Fenty منذ إنشائها ، حيث تقدم للمستهلكين أحجامًا من 32A إلى 44E ، ومن XS إلى 3X. في سبتمبر 2019 ، انفصلت ريهانا أيضًا عن عارضة أزياء أسبوع الموضة التقليدية ، ودعت عارضات أزياء من مختلف الأشكال والأحجام والأعراق والهويات لإطلاق مجموعة أزياء العلامة التجارية في شكل عرض تلفزيوني. هناك شيء واحد يمكن قوله ، في هذا السوق ، لا يزال هناك متسع كبير لتزويد المستهلكين بأحجام شاملة للغاية ، ويستمر طلب السوق على الملابس الداخلية الكبيرة في النمو.



ولكن فيما يتعلق بأنماط الملابس الداخلية الموجودة حاليًا في السوق الأمريكية (بأحجام XXS-XXL) ، هناك عدد قليل جدًا من الأحجام الصغيرة جدًا أو الكبيرة جدًا ، كما أن الأحجام S و M و L لها نفس النسب. XS و XXL شكلت 18٪ و 17٪ على التوالي. 5٪ فقط من الملابس الداخلية بمقاس XXL ، بينما XXS تشكل 2٪ من الإجمالي و XXXL تشكل 1٪.



المستقبل واعد. مستقبل المنتجات المستدامة في سوق الملابس الداخلية جيد

يرتدي الأشخاص المحتاجون ملابس داخلية كل يوم ، ويعتبر الافتقار إلى خيارات مستدامة وصديقة للبيئة للملابس الداخلية بمثابة إشراف على السوق وفرصة. العلامات التجارية التي تجعل الاستدامة جزءًا من جوهر علامتها التجارية تلبي هذا ، وتدر الكثير من الإيرادات ، ولكن حتى ذلك الحين ، فإن الملابس الداخلية ليست سوى جزء صغير من أعمال هذه الشركات. تعزيز الشفافية في جميع أنحاء سلسلة التوريد الخاصة بها ، حيث تركز أسواق الولايات المتحدة والمملكة المتحدة على بيع الملابس الداخلية بالتجزئة بسعر 20 دولارًا (20 جنيهًا إسترلينيًا) أو أقل. نظرًا لشعبية خيارات الملابس الداخلية التي تفوق هذه الأسعار ، فمن المرجح أن يعمل سوق الولايات المتحدة بجدية أكبر لدفعها إلى النطاق السعري الأعلى. قد يفعل سوق المملكة المتحدة الشيء نفسه.



ما هو الاتجاه النهائي لسوق الملابس الداخلية؟

مع البيانات التي تشير إلى أنه من المتوقع أن يرتدي 75٪ من النساء مقاسًا خاطئًا للملابس الداخلية ، فإن العلامات التجارية تهتم بشكل متزايد بالاستثمار في خدمات التركيب عبر الإنترنت مع نضوج التكنولوجيا الرقمية. والجدير بالذكر أن شركة Cuup الناشئة للملابس الداخلية جمعت مؤخرًا تمويلًا بقيمة 11 مليون دولار. بينما تعلن معظم ماركات الملابس الداخلية عبر الإنترنت عن أدلة الحجم أو الاختبارات الحسابية لاقتراح الحجم الأفضل ، تقدم Cuup خدمة تجريبية شخصية عن بُعد. هذه الميزة شائعة جدًا لدرجة أن هناك قائمة انتظار مدتها شهر لتجربتها. بالإضافة إلى ذلك ، تسعى العلامة التجارية جاهدة لتكون صديقة للحجم ، حيث تقدم ملابس داخلية بمقاس 40 من 30A إلى 38H.

ستستمر الملابس الداخلية في الخضوع للتدقيق من أجل التأثير البيئي بسبب كمية الصبغة المستخدمة في الملابس الداخلية الرخيصة والطبيعة غير المستدامة للبوليستر بسبب استخدامه. كما هو الحال مع معظم الفئات ، ستظل الاستدامة محور التركيز الرئيسي للمستهلكين من الجيل Z و الألفية.

في بعض الأشخاص ذوي الميول الجنسية الخاصة ، سيكون تنوع الملابس الداخلية وشمولها ذا أهمية كبيرة ، وتحتاج صناعة الملابس الداخلية إلى إعادة تقييم الصورة الجنسانية التي تركز عليها الصناعة تقليديًا. حددت العلامة التجارية الأسترالية JBC Lingerie فرصًا في هذا المجال من خلال منتجات متباينة بين الجنسين ، كما أن Les Boys و Les Girls لاعبان في السوق. يمكن للبائعين التفكير أكثر في هذا الاتجاه.




معلومات اساسية
  • سنة التأسيس
    --
  • نوع العمل
    --
  • البلد / المنطقة
    --
  • الصناعة الرئيسية
    --
  • المنتجات الرئيسية
    --
  • الشخص الاعتباري
    --
  • عدد الموظفي
    --
  • قيمة الإخراج السنوي
    --
  • سوق التصدير
    --
  • تعاون العملاء
    --
Chat
Now

إرسال استفسارك

اختر لغة مختلفة
English English Português Português bahasa Indonesia bahasa Indonesia Latin Latin 日本語 日本語 العربية العربية ภาษาไทย ภาษาไทย français français 한국어 한국어 Español Español italiano italiano русский русский Deutsch Deutsch Afrikaans Afrikaans አማርኛ አማርኛ Azərbaycan Azərbaycan Беларуская Беларуская български български বাংলা বাংলা Bosanski Bosanski Català Català Sugbuanon Sugbuanon Corsu Corsu čeština čeština Cymraeg Cymraeg dansk dansk Ελληνικά Ελληνικά Esperanto Esperanto Eesti Eesti Euskara Euskara فارسی فارسی Suomi Suomi Frysk Frysk Gaeilgenah Gaeilgenah Gàidhlig Gàidhlig Galego Galego ગુજરાતી ગુજરાતી Hausa Hausa Ōlelo Hawaiʻi Ōlelo Hawaiʻi हिन्दी हिन्दी Hmong Hmong Hrvatski Hrvatski Kreyòl ayisyen Kreyòl ayisyen Magyar Magyar հայերեն հայերեն Igbo Igbo Íslenska Íslenska עִברִית עִברִית Basa Jawa Basa Jawa ქართველი ქართველი Қазақ Тілі Қазақ Тілі ខ្មែរ ខ្មែរ ಕನ್ನಡ ಕನ್ನಡ Kurdî (Kurmancî) Kurdî (Kurmancî) Кыргызча Кыргызча Lëtzebuergesch Lëtzebuergesch ລາວ ລາວ lietuvių lietuvių latviešu valoda‎ latviešu valoda‎ Malagasy Malagasy Maori Maori Македонски Македонски മലയാളം മലയാളം Монгол Монгол मराठी मराठी Bahasa Melayu Bahasa Melayu Maltese Maltese ဗမာ ဗမာ नेपाली नेपाली Nederlands Nederlands norsk norsk Chicheŵa Chicheŵa ਪੰਜਾਬੀ ਪੰਜਾਬੀ Polski Polski پښتو پښتو Română Română سنڌي سنڌي සිංහල සිංහල Slovenčina Slovenčina Slovenščina Slovenščina Faasamoa Faasamoa Shona Shona Af Soomaali Af Soomaali Shqip Shqip Српски Српски Sesotho Sesotho Sundanese Sundanese svenska svenska Kiswahili Kiswahili தமிழ் தமிழ் తెలుగు తెలుగు Точики Точики Pilipino Pilipino Türkçe Türkçe Українська Українська اردو اردو O'zbek O'zbek Tiếng Việt Tiếng Việt Xhosa Xhosa יידיש יידיש èdè Yorùbá èdè Yorùbá Zulu Zulu 简体中文 简体中文 繁體中文 繁體中文
اللغة الحالية:العربية
أرسل استفسارك