Bedryfsnuus
VR

Shapewear-verkope styg! 5 kaarte ontleed die onderkleremark van $325 miljard volledig

2022/03/01

Vandag maak onderklere 4% uit van die kategorie vir vroueklere wat aanlyn in die Amerikaanse en Britse markte verkoop word. Dit mag dalk na 'n klein persentasie lyk, maar volgens Allied Market-navorsing word verwag dat globale verkope van die onderkleremark teen 2025 $325,36 miljard sal bereik, so hierdie 4% is die moeite werd om voor te veg.


Mode is 'n sirkel. Onderklerestyle is geneig om retro te wees

Volgens data sal die wêreldwye onderkleremark teen 2025 na verwagting 325,36 miljard Amerikaanse dollar bereik.

Alhoewel vroue se onderklere gewoonlik geassosieer word met sleutelwoorde soos sexy en verleidelik, gee vroulike verbruikers in hierdie stadium meer aandag aan die gemak van intieme onderklere. Oor die afgelope paar jaar het 'n toename in aktiewe leefstyle verbruikers en kleinhandelaars aangespoor om weg te beweeg van die bra-style met borsbeelde wat in die 90's gewild was. In die mark vir die afgelope twee jaar het die neiging van opstoot-onderklere, hoofsaaklik ondersteun deur Victoria's Secret, effens gewissel. Alhoewel sommige nuwe style op die mark verskyn het, is push-up onderklere relatief stabiel in vergelyking met die relatief stabiele belegging in die driehoek beker styl onderklere. Die belegging in tipe modelle het bly afneem. Markverbruikers reageer die meeste op hierdie verskuiwing, met 16% meer driehoek-bra's wat in 2019 verkoop is as push-up bra's in die VSA alleen.



Op hierdie stadium is die gemak en funksionaliteit van onderklere wat verbruikers die meeste waardeer. In 2018 was die gemiddelde verkoopprys van 'n push-up bra $39,81. Vandag is die styl se gemiddelde prys af tot $27,70, af van $33,30 vir sy minder tegniese maar meer gewilde driehoek-bra. In die Amerikaanse en VK-markte is opstoot-bra's die vierde bra-styl wat die meeste belê word, agter sport-bra's en driehoek-bra's. Alhoewel die markaandeel van hierdie styl afgeneem het, is dit steeds die mees dominante styl op die mark vandag. Verkopers hoef egter nie veel te belê om dit in voorraad te hou nie, want die styl het 36% minder markaandeel in beide die VSA en die VK vergeleke met twee jaar gelede. Daarbenewens het die sportbra-markaandeel in die VK-mark alleen met 17% gegroei sedert 2018. Daar word verwag dat groei in die styl sal voortduur namate meer vinnige-mode-kleinhandelaars die aktiewedrag-segment betree. Die verkope van kraamonderklere en borsvoedonderklere, wat nog nie wyd in die mark ontwikkel is nie, het in hierdie stadium met 7% toegeneem, wat die markpotensiaal van hierdie styl beklemtoon.



In beide die Britse en Amerikaanse markte beslaan onderbroeke die grootste deel van die onderklerestyle. Per streek is daar meer markvraag na rieme in die Verenigde State. Die VK het egter ingehaal met verkope van rieme wat 13% gestyg het sedert 2018. Onderklere met 'n hoë middellyf is steeds die voorkeur-onderklerestyl vir markverbruikers. Oor die afgelope twee jaar het kleinhandelverkope van hierdie style met 29% toegeneem, terwyl die verkope van die meer "hippie" style met 68% gedaal het.


Wat verbruikers wil hê: Naakte onderklere

Soos die skoonheidsbedryf, probeer al hoe meer handelsmerke om naakte onderklere te skep wat alle velkleure dek. Britse handelsmerk Nubian Skin het 'n leier in die onderkleremark geword. Die handelsmerk is geliefd deur Beyonce en Lizzo, en Nubian Skin het 'n reeks onderklere en sokkies saamgestel vir vroue met donkerder velkleure. Die webwerf verskaf ook 'n handige gids vir vroue om onderklere in vier skakerings (koffie, kaneel, karamel en bessie) te kies op grond van velkleur. Nubian Skin het onlangs sy produkreeks uitgebrei na ontspannings- en mansonderklere, wat die bedryf se vorige stereotipes oor mense met 'n donker vel uitdaag en insigte verkry deur advertensieveldtogte in Londen se vervoersentrums. £500 000 in inkomste. Boonop het Savage X Fenty ook 'n naakte kantbra in sewe skakerings bekendgestel.


Riahnna se handelsmerk, bekend as "hy new neutrals," ontwikkel dikwels onderklere in nuwe naak skakerings om by 'n meer diverse gehoor aan te trek. Boonop is die ThirdLove 24/7™ Classic T-Shirt Bra beskikbaar in ten minste 5 skakerings van ligpienk tot espresso vir verbruikers om van te kies. Victoria's Secret t-hemp bra's is tans beskikbaar in drie naak skakerings, terwyl Aerie nie minder nie as vier natuurlike skakerings bied vir markverbruikers om van te kies. Monki het verlede jaar die ruimte ingebreek met 'n nuwe reeks naakte onderklere in vyf velkleure, saam met 'n veldtog wat inklusiwiteit en selfliefde bevorder.



Bedryfsinklusiwiteit Nie meer beperk deur "perfekte grootte"

In 2019 het meer handelsmerke gepleit vir verbruikers om hulself in hul advertensies in die oë te kyk en te omhels. Tu by Sainsbury's het die "All Boobs Welcome"-veldtog van stapel gestuur, en in Desember van dieselfde jaar het ThirdLove die "Every Body Is Beautiful"-veldtog van stapel gestuur. Hoewel die aanloopbaan steeds traag is om modelle van verskillende liggaamstipes te wys, veral in die onderklerekategorie, is daar al hoe meer ontwerpers in die bedryf wat “sexy” gaan herdefinieer en vroue die betekenis van bemagtiging sal gee. Volgens The Fashion Spot het in die lente van 2020 meer as 86 plusgrootte-modelle in die sirkel verskyn, 'n toename vanaf 50 in die herfs van 2019. Swemklere-handelsmerk Chromat het die pad gelei met die aanloopbaanvertoning wat die meeste grootte insluit. Boonop, omdat inklusiwiteit die kern van sy handelsmerk is, het Rihanna modelle van alle vorms en groottes by Savage X Fenty gevoeg sedert sy ontstaan, en bied verbruikers groottes van 32A tot 'n 44E, en van XS tot 3X. In September 2019 het Rihanna ook met die tradisionele modeweekmodel gebreek en modelle van verskillende vorms, groottes, etnisiteite en identiteite genooi om die handelsmerkmodeversameling in die vorm van 'n TV-program vry te stel. Een ding om te sê, in hierdie mark is daar nog baie ruimte om verbruikers van uiters inklusiewe groottes te voorsien, en die markvraag na groot onderklere bly groei.



Maar wat die onderklerestyle tans in die Amerikaanse mark betref (in XXS-XXL-groottes), is daar baie min ekstra-klein of ekstra-groot groottes, en groottes S, M en L het soortgelyke proporsies. XS en XXL het onderskeidelik 18% en 17% uitgemaak. Slegs 5% van broekies is in grootte XXL, terwyl XXS 2% van die totaal uitmaak en XXXL 1%.



Die toekoms is belowend. Die toekoms van volhoubare produkte in die onderkleremark is goed

Mense in nood dra elke dag onderklere, en die gebrek aan volhoubare en eko-vriendelike opsies vir onderklere is beide 'n marktoesig en 'n geleentheid. Handelsmerke wat volhoubaarheid deel van hul handelsmerkkern maak, maak hiervoor voorsiening en genereer baie inkomste, maar selfs dan is onderklere net 'n klein deel van hierdie maatskappye se besighede. Bevorder deursigtigheid regdeur sy voorsieningsketting. Beide die Amerikaanse en Britse markte fokus op kleinhandelonderklere teen $20 (£20) of minder. Gegewe die gewildheid van onderklere-opsies teen hierdie pryse, sal die Amerikaanse mark waarskynlik harder werk om dit in die hoër prysklas te druk. Die Britse mark kan dieselfde doen.



Wat is die uiteindelike neiging van die onderkleremark?

Met data wat toon dat daar van 75% van vroue verwag word om die verkeerde onderkleregrootte te dra, stel handelsmerke toenemend belang om in aanlynpasdienste te belê namate digitale tegnologie verouder. Die onderklere-opstartonderneming Cuup het onlangs $11 miljoen in befondsing ingesamel. Terwyl die meeste aanlyn onderklere-handelsmerke groottegidse of algoritmiese vasvrae adverteer om die beste grootte voor te stel, bied Cuup 'n persoonlike afstandbeproefdiens. Hierdie kenmerk is so gewild dat daar selfs 'n maand lange waglys is om dit uit te probeer. Daarbenewens streef die handelsmerk daarna om groottevriendelik te wees, en bied onderklere in 40 groottes van 30A tot 38H.

Onderklere sal steeds onder die loep kom vir omgewingsimpak weens die hoeveelheid kleurstof wat in goedkoop onderklere gebruik word en die onvolhoubare aard van poliëster weens die gebruik daarvan. Soos met die meeste kategorieë, sal volhoubaarheid 'n sleutelfokus bly vir Gen Z en duisendjarige verbruikers.

By sommige mense met spesiale seksuele oriëntasie sal die diversiteit en inklusiwiteit van onderklere van groot belang wees, en die onderklerebedryf moet die geslagsbeeld waarop die bedryf tradisioneel fokus, herevalueer. Die Australiese handelsmerk JBC Lingerie het geleenthede in hierdie ruimte geïdentifiseer met geslagsgedifferensieerde produkte, en Les Boys en Les Girls is ook markspelers. Verkopers kan meer oor hierdie rigting dink.




Basiese inligting
  • jaar gestig
    --
  • besigheidstipe
    --
  • Land / Streek
    --
  • Hoofbedryf
    --
  • hoof produkte
    --
  • Ondernemings Regspersoon
    --
  • Totale werknemers
    --
  • Jaarlikse uitsetwaarde
    --
  • Uitvoermark
    --
  • Saamgewerkte kliënte
    --
Chat
Now

Stuur jou navraag

Kies 'n ander taal
English English Português Português bahasa Indonesia bahasa Indonesia Latin Latin 日本語 日本語 العربية العربية ภาษาไทย ภาษาไทย français français 한국어 한국어 Español Español italiano italiano русский русский Deutsch Deutsch Afrikaans Afrikaans አማርኛ አማርኛ Azərbaycan Azərbaycan Беларуская Беларуская български български বাংলা বাংলা Bosanski Bosanski Català Català Sugbuanon Sugbuanon Corsu Corsu čeština čeština Cymraeg Cymraeg dansk dansk Ελληνικά Ελληνικά Esperanto Esperanto Eesti Eesti Euskara Euskara فارسی فارسی Suomi Suomi Frysk Frysk Gaeilgenah Gaeilgenah Gàidhlig Gàidhlig Galego Galego ગુજરાતી ગુજરાતી Hausa Hausa Ōlelo Hawaiʻi Ōlelo Hawaiʻi हिन्दी हिन्दी Hmong Hmong Hrvatski Hrvatski Kreyòl ayisyen Kreyòl ayisyen Magyar Magyar հայերեն հայերեն Igbo Igbo Íslenska Íslenska עִברִית עִברִית Basa Jawa Basa Jawa ქართველი ქართველი Қазақ Тілі Қазақ Тілі ខ្មែរ ខ្មែរ ಕನ್ನಡ ಕನ್ನಡ Kurdî (Kurmancî) Kurdî (Kurmancî) Кыргызча Кыргызча Lëtzebuergesch Lëtzebuergesch ລາວ ລາວ lietuvių lietuvių latviešu valoda‎ latviešu valoda‎ Malagasy Malagasy Maori Maori Македонски Македонски മലയാളം മലയാളം Монгол Монгол मराठी मराठी Bahasa Melayu Bahasa Melayu Maltese Maltese ဗမာ ဗမာ नेपाली नेपाली Nederlands Nederlands norsk norsk Chicheŵa Chicheŵa ਪੰਜਾਬੀ ਪੰਜਾਬੀ Polski Polski پښتو پښتو Română Română سنڌي سنڌي සිංහල සිංහල Slovenčina Slovenčina Slovenščina Slovenščina Faasamoa Faasamoa Shona Shona Af Soomaali Af Soomaali Shqip Shqip Српски Српски Sesotho Sesotho Sundanese Sundanese svenska svenska Kiswahili Kiswahili தமிழ் தமிழ் తెలుగు తెలుగు Точики Точики Pilipino Pilipino Türkçe Türkçe Українська Українська اردو اردو O'zbek O'zbek Tiếng Việt Tiếng Việt Xhosa Xhosa יידיש יידיש èdè Yorùbá èdè Yorùbá Zulu Zulu 简体中文 简体中文 繁體中文 繁體中文
Huidige taal:Afrikaans